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十条移动互联时代的汽车营销金句

发布时间:2019-10-12 22:25:09

十条移动互联时代的汽车营销金句

十条移动互联时代的汽车营销金句 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 汽车世界 / 十条移动互联时代的汽车营销金句 十条移动互联时代的汽车营销金句 Posted on 2014年11月26日 by stanper in 汽车世界 跟各位乡亲汇报一下呢,凹凸先生在广州车展期间,参与了一个论坛的协办,这是由中欧商学院和广州天诺营销(就是站在日产传奇销售人杨嵩身后的那个团队),以及阿里巴巴(把大阿里放在“以及”里面会不会傲娇了一点),联合主办的“未来已来——移动互联时代的汽车营销”研讨峰会。为啥广州车展期间那么多论坛咱不掺合,就愿意搭上这个呢?很明显嘛,中欧、阿里这逼格,杠杠的呀,再加上目前汽车线下活动领域最大的国内供应商天诺营销,既然如今的论坛十九都是关系茶话会,那咱也得找一个有高规格品牌背书的整上啊,何况活动还有罗胖压轴。玩笑开毕,其实,这个峰会吸引我之处在于,除了罗胖以外,其他上台演讲的嘉宾,那都是在汽车营销各个沉到地底的领域,接足了地气的公司高层,主持人亲爱的吴越童鞋(丰实文创总经理)匠心非凡,通过演讲嘉宾的设置,就完整地勾勒出了一个未来汽车营销、销售领域专业细分化重建的图景。虽然与会嘉宾除了罗胖以外,一个个在发言之前都首先声明了现有4S销售系统继续长期存在的必要性,以避免让车企和经销商合作伙伴们产生被革命的感受,但是,每个人说的内容,基本都比较明确的指向:车企你就把4S店扔了算了吧。好吧,胖哥在这里就把所有演讲嘉宾的唯嫌时间不够的冗长演讲,归纳成十条未来营销金句奉送给乡亲——注意是归纳,如果胖哥稍有误读,各位要不就认了吧。如果有XDJM想要完整版的,请在后台给咱们留下邮箱,我们会倾情奉上哈。孔宇(全搜索数据营销高手):无人驾驶汽车将是你新的移动办公室,你在汽车上接收的数据,将比在办公室接收的还要多得多。所以我一看到汽车营销人就兴奋,你们将掌握大量的有价值数据啊。胖哥解读:妈呀,这还让不让人活啦,本来只有开车可以作为暂时拒接老板的理由,以后车变成最好的办公场地了。大数据时代啊,你慢些来啊慢些来。黄勇(天诺营销):一年卖两千万台车,平均每次购车消费者体验试驾三次,那么一年中国就有6000万次的试驾体验,这难道不应该细分出来由专业的公司把它做得更好吗?我想在全国做100个大型试驾场,消费者以后选车就来这些地方试驾,但是很多车企要他们做对比试驾,他们就不愿意。其实,你自己不做,人家也一样会做。胖哥解读:对比试驾?你让车企的稿怎么写还?人家现在每款车的稿都是,咱们这车动力最强、操控最好、油耗最低、外观最炫、内饰最贵、舒适度最佳、性价比最高,这一对比,公关部立刻没方向了不是。不过,天诺应该思路开放一点,这个世界你要从一个利润较薄的活动公司,变成一个有定价话语权的逼格公司,那你必须得发动群众斗客户啊,斗到这些客户只能来找你,你就赢了,而且赢大发了。任昕昱(高德地图大数据分析师):数据是阿里巴巴最大的金矿,对消费行为的分析达到无以复加的准确度。比如,你看到一个消费者,在阿里巴巴上购买的品牌非常高端,频率也很高,但是总体消费却不算高,那么你可以判断,这位消费者是一位A货爱好者,而一个支付宝实名认证用户的标签超过3000个,再加上阿里巴巴、天猫、淘宝、新浪微博、高德地图、优酷

,我们可以让车企把用户还原成人,还原生活的点点滴滴。胖哥解读:还让不让人偷偷有点儿买A货的小虚荣了?!史建明(宏原科技创始人):知道那个公司营销喜欢用美女吗?排第一位的是东风,然后是现代、长安、保时捷。但是,这些车企知道美女和车展、品牌和销售之间的关联度吗?知道自己找的美女是否最适合自己的目标人群吗?2.0时代

,你用美女都是用大数据算出来的。胖哥解读:东风、现代、长安、保时捷,我们做朋友吧。杨鸣(巨流信息技术总经理):新时代情况下内容即广告,广告即内容;什么内容才是好的,你觉得好就是最好的,站在主机厂自己的角度,才知道怎么样的方式是最好的。胖哥解读:在《主编死了》一书中,作者总结了四种未来的媒体形式,其中一种就是企业自办媒体,或者说整个企业就像是一个媒体,未来只有没有吸引关注能力的企业,才需要借助媒体,而企业媒体会变得超级强大。话说内谁谁谁车企,咱们一起搞个媒体吧。韩松(汽车之家副总):我们在帮助消费者获得最便宜的车辆信息,帮助三四五线的消费者,买到和一线城市一样便宜的车,但是我们认为4S店模式是不可取代的。此外,我们要涨价了,是因为我们发现之前我们把人参当萝卜卖了,当然现在还没有涨,你暂时还能以萝卜价买到人参。胖哥解读:韩总的整个演讲非常精彩,只有一条我没有听到解释,就是4S模式到底为啥不能被汽车之家们替代,汽车之家们咋就不能一路向西,革了。下次有机会要做个主题专访。潘靓(方舟咨询):在非常偏远的县域,刷墙是效率很高的广告方式,一堵位置合适的墙,可以带来至少方圆十公里的强传播效率。湖南一个经销商告诉我,这样的墙一年成本200块,刷一次成本600块。县域营销,你就得按照县域的实际来。胖哥解读:内啥,早跟你说咱们应该立刻开着车沿着全国县道去跑一圈,把能买的墙都买下来,位置绝佳但是没有墙的地方都给造上墙,然后一个县一个县打包翻五倍卖给车企不是?要不咱12月份就出发?罗胖振宇:在传统的行业社会,一个车的品牌,正在以精神病人的方式跟市场、受众沟通,精神病人是什么方式,全世界我最牛,经常会做到站在十字路口去指挥交通,就是他觉得我是世界上最棒的。一个正常人的方式是跟大家在一起变成一个有趣的人。所以我们作为今天在场,我是和车行业无关的人,静静旁观你们的厂、品牌谁会成为中国市场上第一个有趣的品牌

。胖哥解读:罗胖说这话的时候,恰如其分地诠释了“全世界我最牛”精神风貌,但是我觉得他还是很有趣的!一个连续两年每天早上6点要起来对着或电脑录60秒钟语音,并且还得让人持续喜欢你的人,不管是啥状态都值得理解!好吧,我得承认,我又不正经了。以上内容绝对不是我高大上无极限的中欧汽车营销峰会的主旨,本峰会的主旨是,4S店是未来汽车营销不可或缺的一份子,尽管数据营销得分出去、试驾体验得分出去、销售成交得分出去、区域市场调研得分出去、维修保养得整合起来……但它就是不可取代、不能被革命! 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 目迷,耽食

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